Netflix har i sin siste kvartalsrapport uttrykt at selskapet ser store muligheter i å bruke generativ kunstig intelligens (AI) som et verktøy for å støtte kreative prosesser. Administrerende direktør Ted Sarandos understreket at AI kan gi filmskapere bedre verktøy, men at teknologien ikke kan erstatte menneskelig fortellerevne. Netflix planlegger ikke å bruke AI som ryggraden i innholdsproduksjonen, men har allerede testet teknologien i flere prosjekter – blant annet i serien «The Eternaut» for å skape spesialeffekter, og i «Happy Gilmore 2» for å gjøre karakterer yngre. Selskapet mener AI kan bidra til å effektivisere produksjon og visualisering, men ikke til å erstatte kunstnere. Samtidig pågår det en bredere debatt i bransjen, der fagforeninger og skuespillere uttrykker bekymring for misbruk av AI og manglende regulering, særlig etter lanseringen av OpenAIs Sora 2-modell. Sarandos påpeker at Netflix ikke frykter at AI vil erstatte kreativitet, men snarere ser teknologien som et hjelpemiddel for å fortelle historier bedre og raskere.