Googles implementering av AI Overviews (tidligere kalt Search Generative Experience, SGE) har utløst kraftige reaksjoner i webbransjen. Funksjonen, som viser AI-genererte sammendrag øverst i søkeresultatene, beskyldes for å svekke trafikken til originale kilder og for å undergrave nettets økonomiske modell.

Cloudflare utfordrer Google med nytt signalformat

I september lanserte Cloudflare sin Content Signals Policy, en oppdatering av hvordan robots.txt håndterer bruk av innhold til AI. Endringen gjelder automatisk for 3,8 millioner nettsteder som bruker Cloudflares administrerte robots.txt. Målet er å legge juridisk press på Google til å skille mellom vanlig søkeindeksering og bruk i AI-produkter. Cloudflare-sjef Matthew Prince sier at målet er å skape et mer rettferdig system der AI-aktører betaler for innhold som brukes i generative modeller.

Kritikk mot AI Overviews

En studie fra Pew Research Center viste at brukere klikker på lenker i søk med AI-sammendrag bare 8 prosent av gangene, mot 15 prosent uten slike sammendrag. Flere store mediehus, blant dem Penske Media Corporation – eier av Rolling Stone – har saksøkt Google og hevder at inntekter fra affiliate-lenker har falt kraftig som følge av AI Overviews. Google bestrider dette og hevder at total organisk trafikk fra søk er stabil.

Bundlingen mellom søk og AI

Kritikere peker på at Google knytter vanlig indeksering sammen med generativ bruk gjennom teknologien retrieval-augmented generation (RAG). Dermed kan nettsteder ikke reservere seg mot AI-bruk uten å forsvinne fra søkeresultatene. Dette oppfattes som en trussel mot nettets åpne økosystem, der trafikk og lenker tradisjonelt har vært grunnlaget for inntekter.

Fremtiden for nettets balanse

Cloudflares grep viser hvordan webinfrastruktur kan brukes som maktmiddel overfor teknologigiganter. Konflikten mellom Google og innholdsleverandører vil trolig forme fremtidens nettøkonomi og forholdet mellom innovasjon, eierskap og rettferdig kompensasjon.